TikTok est un véritable catalyseur de tendances. L’application, qui compte plus d’une dizaine de millions d’utilisateurs au Canada seulement, est rapidement devenue un puissant outil de vente, mais aussi un outil de découvrabilité pour les marques et les créateurs de contenu, chaque utilisateur y trouvant inévitablement son compte.
Mais plus encore, qu’est-ce qui attire les Québécois sur TikTok, et surtout, qu’est-ce qui les tient sur la plateforme ?
Des chiffres qui témoignent d’une forte implication
Quelques statistiques marquantes sur l’utilisation de TikTok au Québec montrent à quel point la plateforme est ancrée dans le quotidien de ses utilisateurs :
- Les gens ouvrent l’application en moyenne 9,74 fois par jour
- Le temps d’utilisation moyen est de 47,18 minutes quotidiennement
- En moyenne, 165,84 vidéos sont visionnées par utilisateur chaque jour
- Pas moins de 173 720 vidéos sont téléversées quotidiennement
- Les interactions avec les contenus sont aussi significatives : 0,32 commentaire, 10,86 mentions J’aime et 1,07 partage par utilisateur chaque jour
Ces données illustrent l’engagement profond des utilisateurs envers la plateforme et démontrent une habitude de consommation claire sur TikTok.
Pourquoi TikTok captive autant ?
L’attrait de TikTok repose sur plusieurs facteurs :
Un espace parfait pour connecter directement avec les consommateurs
Les utilisateurs apprécient les marques et les créateurs qui vont à la rencontre de leur communauté. D’ailleurs, 68% des utilisateurs pensent que les marques gagneraient à analyser les sections de commentaires pour mieux comprendre leur audience. C’est une belle preuve que l’interaction est véritablement un élément clé si l’on veut engager et fidéliser notre public cible.
Des formats de contenus efficaces
La vidéo domine sur la plateforme et ce n’est pas surprenant ! Déjà, c’est un format idéal pour captiver et engager les utilisateurs et TikTok en fait son format de prédilection. Toutefois, contrairement à ce qu’on pourrait penser, les images et carrousels sont aussi vraiment efficaces et suscitent généralement un bon taux d’engagement. De plus, 76% des utilisateurs aiment alterner entre images et vidéos afin de créer une meilleure diversité de contenus et maximiser leur portée.
Un levier de découverte
TikTok est la plateforme de choix de 81% des utilisateurs lorsqu’il est question de découvrir de nouvelles tendances et de diversifier leurs champs d’intérêt.
Les collaborations accueillies avec enthousiasme
Deux tiers des utilisateurs apprécient lorsque les marques collaborent avec plusieurs créateurs, trouvant cette approche généralement plus authentique, complète et crédible. Les stratégies en influence doivent être désormais pensées au-delà de l’idée qu’un seul gros nom aura tout l’impact souhaité, et plutôt miser sur une force par l’union.
Du contenu sur mesure pour les utilisateurs
45% des utilisateurs estiment qu’une marque n’est intéressante que si elle comprend leurs besoins. Les marques ne peuvent plus simplement se présenter comme elles le souhaitent sur les plateformes; il est crucial qu’elles créent un contenu adapté aux attentes de leur audience.
Alors, comment optimiser son impact sur TikTok ?
En écoutant son audience
Être réactif et proactif, porter attention aux commentaires et aux messages, s’assurer d’avoir une bonne compréhension des utilisateurs qui s’engagent avec le contenu de notre marque.
- Qui sont-ils ?
- Qu’est-ce qui les fait réagir ? Est-ce positif ou négatif ? Qu’est-ce que cela signifie pour la marque ?
- Est-ce que mon contenu est adapté ? Qu’est-ce qui a bien fonctionné ? Comment est-ce que je peux renouveler cette thématique ou décliner ce concept pour l’amener encore plus loin ?
Varier les formats
En plus d’essayer le format photo avec les carrousels, le format vidéo peut être décliné en différents formats : les vox-pop, le POV, le GRWM (Get Ready With Me), les différentes trends et bien d’autres.
Nourrir sa communauté
L’interaction est la clé d’une audience fidèle et engagée, et c’est aussi une monnaie d’échange.
Explorer le marketing d’influence
Pour donner de la crédibilité à sa marque, maximiser son potentiel de découvrabilité et fidéliser une plus large audience, les marques peuvent tirer profit de collaborations authentiques et naturelles et potentiellement de partenariats sur le long terme. TikTok a d’ailleurs mis en place une plateforme pour faciliter la collaboration entre les marques et les créateurs de contenus : le Creator Market Place.
TikTok, c’est beaucoup plus qu’une plateforme de divertissement. Son écosystème tout entier est conçu pour offrir de façon dynamique du contenu pertinent, interactif et adapté spécifiquement pour chaque utilisateur.
Pour les marques, le défi est de comprendre les comportements de leurs audiences et de bâtir leur stratégie en conséquence, et ainsi faire de TikTok un partenaire de croissance d’affaires incontournable.
La question qui demeure, c’est : et vous, quelle est votre stratégie ?
Contactez-nous pour en discuter 😉