TikTok est sans aucun doute parmi les applications les plus populaires du moment. L’application se classe comme un incontournable, avec pas moins de 10,8 à 13,3 millions d’utilisateurs mensuels actifs au Canada. Sa popularité dépasse désormais la simple tendance. Il est clair que TikTok exerce une influence certaine, et plus particulièrement chez les moins de 35 ans, qui représentent 70% des utilisateurs.
Mais que sait-on de l’audience canadienne, et surtout québécoise, présente sur TikTok ?
Portrait global des utilisateurs au Canada
En règle générale, l’audience de TikTok est largement dominée par les jeunes adultes, âgés entre 18 et 34 ans, qui passent en moyenne 17 heures par mois sur la plateforme.
- 18-24 ans : 24,47%
- 25-34 ans : 35,77%
- 35-44 ans : 19,08%
- 45-54 ans : 11,43%
- 55+ ans : 8,35%
De plus, l’application est utilisée autant par les hommes que les femmes.
Paysage québécois et spécificités
Les études démontrent une démographie similaire au Québec quant aux utilisateurs de TikTok.
- 18-24 ans : 24,15%
- 25-34 ans : 39,94%
- 35-44 ans : 19,97%
- 45-54 ans : 11,23%
- 55+ ans : 8,70%
Les tendances et habitudes de consommation du contenu sont similaires entre le Québec et le reste du Canada. Néanmoins, il y a quelques nuances essentielles à retenir pour bien comprendre l’audience québécoise. Celle-ci se démarque sur deux points majeurs : la culture et la langue.
Identité à part
Le Québec est une entité véritablement distincte du reste du Canada, notamment sur les plans linguistique et culturel.
Une étude menée par Léger en 2023 montre sans équivoque que les Québécois francophones accordent une grande importance à la langue et l’identité culturelle en ce qui a trait au contenu qu’ils consomment.
Près de 60 % des répondants considèrent leur langue, et le tiers, leur province, comme des parties indissociables de leur identité. Qui plus est, l’audience est sensible aux références qui lui sont propres, que ce soit au niveau de la langue, bien sûr, mais aussi de la musique, des thématiques ou carrément de la mentalité !
Avec 87% des utilisateurs francophones qui consomment du contenu en français, il y a un réel intérêt à viser une création de contenu à saveur locale et bien ancrée dans l’héritage québécois, où les Québécois eux-mêmes peuvent se reconnaître.
Opportunité pour les marques
Pour les entreprises exploitant TikTok dans leur stratégie d’affaires, il devient crucial de bien saisir les distinctions entre les audiences canadienne et québécoise. Les marques dont l’objectif de portée est national doivent absolument adapter leur vision et privilégier des campagnes bilingues.
Considérant que ce sont 36% des adultes canadiens qui sont touchés par la publicité sur TikTok, le potentiel de ventes est énorme. Les utilisateurs les plus présents sur la plateforme sont majeurs et dans une tranche d’âge généralement financièrement indépendante.
Les marques ont ainsi l’opportunité d’atteindre une large audience et d’optimiser leurs efforts déployés, à condition de faire un effort supplémentaire d’abord pour créer du contenu adapté aux audiences qu’elles ciblent.
Pour rappel, les chiffres ne mentent pas :
- TikTok compte 10,8 à 13,3 millions d’utilisateurs mensuels actifs au Canada, et 2,3 à 2,8 millions au Québec
- Plus de 70% des utilisateurs de TikTok au Canada ont moins de 35 ans
- 26% des Canadiens qui sont en ligne ont un compte TikTok
- TikTok est le 4e réseau social le plus populaire au Canada
- En moyenne, les utilisateurs canadiens de TikTok passent 17 heures par mois sur la plateforme
- La portée publicitaire de TikTok est de 36% au Canada
- TikTok a des taux d’engagement plus élevés que, par exemple, Instagram ou Twitter
En termes du nombre d’utilisateurs actifs sur TikTok, le Canada occupe une place modeste en comparaison avec d’autres pays, mais sa proportion énorme d’utilisateurs de moins de 35 ans représente un véritable avantage. En prenant compte des spécificités culturelles et linguistiques qui cohabitent dans le pays, les marques ont la possibilité de fortement maximiser leur stratégie digitale.
Sources :
Bush, Olivia, « TikTok Statistics in Canada », Made in CA, mis à jour le 11 juin 2024, https://madeinca.ca/tiktok-statistics-canada/
TikTok inc., « Canadians on TikTok: Unlocking the French-speaking Community », TikTok inc., 16 janvier 2024, https://ads.tiktok.com/business/en-CA/blog/french-speaking-canadians-on-tiktok-research?redirected=1&ab_version=control